Kumamon

【FinKAB品牌故事】無懼疫情重創旅遊業 熊本熊Kumamon仍大賺125億?

疫情大家都無得去旅行,日本九州熊本縣吉祥物熊本熊(Kumamon)都受疫情影響,暫停握手會等活動,不過熊本熊周邊產品銷售額就有增無減!據熊本縣政府公布的數據顯示,2020 年熊本熊周邊商品銷售額達 1,698 億日圓(約港幣 125 億元),比 2019 年增加 119 億日圓!究竟係咩原因令到熊本熊可以喺逆市下大賺125億呢?

免費版權使用
一般商家使用圖像需付版權費,但縣政府批准只要申請並核准後,商家便可免費使用熊本熊肖像。若商品為食物,則最少 1 種原料是來自熊本縣,如期間限定的「Kumamon Pocky」,正是採用熊本縣產的「澤西牛乳」製作。免費授權讓縣政府無法賺取版權收益,但能大大增加熊本熊的知名度。免費版權使用下,熊本熊人氣爆登,相關商品銷量急速增加,同時成功推動當地旅遊觀光事業,各大景點也因此聲名大噪,而官方商品和旅遊收益為縣政府帶來穩定收入。

獨特宣傳策略
為宣傳熊本縣,縣長會帶頭演戲,召開一場「虛擬記者會」!主題各有不同,例如曾有「尋找熊本熊大作戰」。記者會上,縣知事告訴民眾熊本熊為逃避工作,在大阪失蹤了,希望大阪民眾幫忙尋找熊本熊的下落,若有看到他將訊息發佈到 Twitter上,這個活動在 Twitter上造成很大的迴響,熊本熊也因此聲名大噪。另外也有一些「搞笑」主題,例如「腮紅遺失緊急記者會」,呼籲大眾幫忙尋找熊本熊的腮紅。

細膩的人格塑造
當初,熊本縣政府為推廣當地觀光而推出「熊本熊」,但他不只是一隻吉祥物,而是一位「公務員」,職位是熊本縣營業部長兼幸福部長。他會分享自己今天去泡溫泉、點心吃了橘子、由於減肥失敗長官被降級等,非常人性化。此外,熊本熊亦是非常勤奮的觀光大使,除在日本各地宣傳外,也會不定期「出國考察」,例如他曾到法國巴黎促進日法交流、到泰國宣傳熊本縣特產、到台灣參加展覽會,可說是世界上最忙的「公務員」。

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